Publicerat

Att samverka med sponsorerna

Ingen har väl missat att nationalsången för första gången har tagit sig in på diverse topplistor? Zlatan har lånat ut sin röst till en reklamfilm som fick en enorm viral spridning och som är väldigt välgjord. Robin Bryntesson som kämpar för diabetessjuka ungdomar genom projektet sockertoppen, har tillsammans med sponsorn Bliz gjort en fantastisk sång tillsammans med kollegor från norska och svenska landslaget, där intäkterna går till just detta projekt.

Vi arbetar mycket med sponsorer i skolan. Exempelvis inför UF-mässan men även Islandshästförbundet söker sponsorer nu inför NM 2014. Frågan är – kan man hitta på liknande kreativa samarbeten med sina sponsorer även i dessa fall?

Zlatan – som i skrivande stund har över 4 miljoner visningar:

 

 
This Bliz:
 

Publicerat

När sponsringen fungerar!

Dagen efter Våga Vara Egen – NORR, halva delen av Sveriges största entreprenörskapsmässa för ungdomar. Eleverna har kämpat i månader med monterförberedelser och jagat sponsorer in i det sista. Att hitta sponsorer är en faktor som kanske blir extra viktig när det handlar om UF-företag med begränsat kapital.

Tyvärr har det blivit så att vissa tror att det framförallt handlar om att ha kontakter och att ungdomar med stora nätverk därmed gynnas i sponsorjakter och visst är det så att vissa elever har stöttats av snälla föräldrar. Det är dock viktigt att ha i åtanke att sponsorer inte bara sponsrar för att vara snälla utan för att det också ger dem ekonomiska fördelar på lång sikt. Fördelar som kan bestå i allt ifrån att nå en ny målgrupp till att stärka sin position hos befintliga kunder. När man letar sponsorer är det med andra ord viktigt att peka på vilka fördelar ett samarbete kan ge!

Detta är något som tjejerna bakom Fazer Blogger Boot Camp 2013 har fattat! Att anordna ett event (som sedan döps efter huvudsponsorn), riktat till en köpstark målgrupp med stora nätverk, gör att flera företag ser fördelarna i att gå in och stötta eventet med allt ifrån lokal och mat till produkter i en välfylld Goodie Bag. Sponsringssamarbeten kan komma på många sätt och alla som jag pratat med på eventet såg Godiebagen som fantastisk bonus på ett mycket prisvärt event.

Att upplevelsen av prisvärdhet är subjektiv visade sig dock i bastun: Jag började samtala med en främmande tjej som inte var med på eventet. Hon visade sig arbeta med marknadsföring och ansåg att deltagarna betalat överpris, eftersom företagen vinner så mycket på att nå dem. I mina ögon är det en spännande fråga, men i slutändan blir det ju ändå upp till den enskilde konsumenten. Känner denne sig gynnad eller lurad? Om alla involverade i sponsringen (i detta fall: sponsorer, arrangörer och slutkonsumenter) upplever ett positivt utfall har det uppstått en win-win situation vilket också är syftet.

Att skapa denna upplevelse för företag som sponsrar UF-företag kan vara en större utmaning eftersom golv och tapet-företag kanske inte når sin huvudsakliga målgrupp på mässan, till skillnad från träningsklädesföretag på ett träningsevent – men helt omöjligt är det inte! Stötta unga företagare kan istället bidra till Goodwill och i det långa loppet leda till att ungdomarna väljer att handla hos dessa företag!

Ni kanske för övrigt är nyfikna på vad Goodiebagen på FBBC13 bestod av?

Bröd, godis samt bok från Fazer. Tights, shorts och t-shirt från Reebok. Träningslinne från Röhnisch (dessutom fick vi sport-bh på plats!). Rabatt hos Löplabbet. Linne från Casall. Handduk från SATS. Vatten från Bonaqua, putsduk från Microsoft, tandkräm från Oral B. Tidningar från Fitness Lifestyle och STARK magasin. Hänglås från Abus/Habogruppen, rabattkupong på träningsresa med Inshapetravel , proteindryck från Valio. Gainomaxbar, postureband från Runday/Swedish posture, nötmix från OLW och rabatt hos WomensSportswear!

20130319-075111.jpg
En välfylld Goodiebag riktad till en specifik målgrupp!

Sedan bör det tilläggas att det går att skapa både effektfulla montrar och roliga event även utan sponsorer, men det kan göra det hela betydligt roligare!

Publicerat

Utförsäljningar = Win Win?

Houdinis höstutförsäljning på Äventyrskontoret i Nacka lockade stora mängder folk! 7:00 i morse slog de upp portarna för att sedan köra en intensiv tvådagars-utförsäljning. Jag har länge varit sugen på deras lager-två-tröjor och underställ. Sköna material och snygga färger! Houdini är ett outdoor-märke som är väldigt populärt hos klättrare. Materialmässigt och kvalitetsmässigt påminner det en del om Cintamani som börjar bli populärt hos islandshästryttare även i Sverige.

Jag anlände vid 8:30 och då ringlade sig kassakön lång och mycket var redan slut! Bland annat de finaste underställen. Det slutade med att jag gick därifrån utan ett enda plagg, men däremot med en vandringsryggsäck från Lundhags, sänkt från 1 400 till 500 och med läxan lärd:

Utförsäljningar ska besökas i tid, god tid!

Varför gör då företagen sådana här utförsäljningar istället för att bara ha ”lite rea”?

  • Lagertömning, att hålla varor på lager kostar pengar och binder kapital!
  • Varumärkeskännedomen ökar när det blir en liten hype.
  • Tidsbegränsade erbjudanden = välkänt säljknep!
Som konsument har vi chansen att fynda, mycket av priserna var 50% av rek ut-pris. I detta fall innebar det visserligen fortfarande priser på 600 – 1000 SEK på de flesta tröjorna. För mig som har en hel del funktionsplagg och har prövat ännu fler blir jag då rätt kräsen. Risken är dock att känslan av fyndläge gör att man köper varor som man annars hade valt bort, så precis som vid mellandagsreor: Tänk efter en extra gång!

Så åter till rubriken: är det ett Win Win koncept? Ja, under förutsättningen att konsumenten inte går i fällan att köpa saker som den ångrar, eller går därifrån tomhänt och besviken, samt att varumärket lyckas skapa en tillräckligt stor publicitet och därmed lockar dit tillräckligt med folk!

Jag blev i alla fall nöjd, trots att jag missade de snygga underställen och istället gick därifrån med denna:

;

20121101-231352.jpg

Ska jag äntligen lyckas fjällvandra nästa sommar?

Publicerat

Nu kör vi!

Ovanstående rubrik var även det som fick avsluta dagens introduktion av skolan! Idag kom det in 45 nya elever till skolan och det känns otroligt roligt och peppande! Nu väntar några veckor när alla kommer hitta sina roller, komma tillrätta och börja våga visa vilka de är. Något som inte förra årets elever har problem med, när även de kom in på eftermiddagen blev det kramar, skratt och snack, precis som det ska vara efter sommarlovet.

Nu väntar ett läsår där inte bara eleverna ska lära sig om entreprenörskap utan där även vi lärare kommer behöva utforska och pröva nya metoder och tekniker för att hjälpa alla ungdomar att utvecklas så mycket som möjligt!

Publicerat

Konkurrentutsatta bolag finslipar på detaljerna!

Nyss hemkommen från en flygresa med ett konkurrensutsatt SAS. Som en slump så kunde jag på planet läsa i DN hur Norwegian sätter större press på SAS. Visserligen har båda bolagen ökat i antalet resenärer men Norweigan växer snabbare och SAS presenterade igår en kvartalsrapport som var sämre än väntat. I artikeln beskrivs det hur SAS mål är att minska kostnaden per resenär, eller enhet som det så fint kallas i ekonomiska termer, genom att bland annat frysa lönerna hos de anställda.

Givetvis strävar man även efter höjda intäkter, men då resenärer inte är beredda att betala hur mycket som helst för biljetten måste bolagen hitta nya vägar. Bland annat genom merförsäljning på planet. Numer gör flygvärdinnorna mer reklam för vad som säljs i cloudshop. Utbudet av mat har också blivit trevligare, bland annat erbjuds en skandinavisk tapastallrik med kallskuret, sill, en dansk frikadell och ädelost.

SAS har även har insett vikten av service som ett viktigt konkurrensmedel! Detta har jag skrivit om tidigare men det är nog så viktigt att återkomma till! Detta var nog den trevligaste kabinpersonal jag flygit med. De var serviceminded, skämtade med passagerarna och med varandra. Framhåller en extra gång att det bara är att säga till om det är något. Noterar oss som reser ensamma och erbjuder oss egna platser. Gratis kaffe och te är återigen en självklarhet ombord efter några år där även detta kostade. Nu väntar vi bara på att SAS också, precis som Norwegian kommer att införa gratis Wifi på alla sina flygningar, något som redan är på ingång om jag har förstått saken rätt.

Likaså satsar SAS på att knyta an sina stamkunder än mer. Dels genom att nu erbjuda betalning av varor med hjälp av Eurobonuspoäng men också genom att aktivt rekrytera Eurobonusmedlemmar på flygresan. Jag har själv ett bonuskort och väljer jag mellan två likvärdiga flygbiljetter gällande pris, är sannolikheten högre att valet då faller på SAS. Även om jag vet att värdet på bonuspoängen egentligen är rätt litet procentuellt sett.

Dessutom arbetar bolaget även aktivt med att bygga upp sin CSR-profil genom att berätta hur man vid köp av vissa varor även bidrar till välgörenhet.

Så visst märks det att bolaget är pressat – men för kunderna är det dock av godo med en marknad som utsätts för mer konkurrens. För, när biljettpriser är likvärdiga är det helhetsupplevelsen som säljer och då är det detaljer som trevlig personal, skön stämning, stamkundsrabatter, gratis kaffe och wifi sådant som kan avgöra valet!

Publicerat

Sportshopen Tanum

Sportshopen i Tanum kallar sig ”Nordens största sportbutik” och förtjänar faktiskt ett eget inlägg!

20120628-114953.jpg

Butiken som från början kallades ”adidasshopen” och där man på 90-talet kunde fynda de coola adidasbyxorna till bra priser har under åren expanderat till en kedja, utvecklat sitt egna märke Swedemount och nu i år invigdes det nya flaggskeppet i Tanum. Och visst är det stort! Sportbutik kan dock vara missvisande då det inte säljs sportprylar i någon större utsträckning men däremot finns ett gigantiskt utbud av skor, friluftslivskläder, väskor, träningskläder samt sportbetonat mode!

Känslan när man kommer in i butiken är att det är lite inspirerat av Ikea på så sätt att hela familjen ska trivas. Det finns en matservering med billig mat (korv, glass och lösviktssallad), designade toaletter, skejtramp vid skejtmodet, lekhörna och biorum för barnen samt lugnare wifi-zon ovanpå provrummen.

Kommentaren från de manliga i sällskapet som tyckt tidigare butiker varit för instängda var att denna är mycket luftigare. Butiken är indelad med skyltar i taket (som är skyhögt) efter olika kategorier, inklusive en stor del som heter REA, vilket gör det lätt att hitta.

Så sammanfattningsvis: Ett stort utbud och trevlig miljö gör Sportshopen till en trevlig upplevelse!

Det jag kan tycka känns tråkig är att det är så uppenbart indelat i dam och herr när det kommer till färgskalor, något jag tycker alla sportklädestillverkare bör tänka på! Även om jag personligen är ett fan av rosa prylar så gäller ju inte det hela kvinnliga befolkningen.

20120628-120018.jpg

20120628-120045.jpg

Min shopping då?
I år har jag shoppat rätt mycket vilket dels beror på nyupptäckta intresset för cykling i kombination med utsliten löpgarderob!

Cykelutrustning: cykelskor, cykeltights och handskar. Allt från Newline

Löputrustning: korta och långa tights från Nike, dyra men med så skön passform! Skor från Adidas, modell: Supernova Sequence 4W.

Blev dessutom en vindtät väst från Swedemount och ett träningslinne från Casall.

20120628-120629.jpg

Premiärtur i Grebbestad igår!

20120628-121023.jpg

Publicerat

Konkurrens, eller tvärtom?

Skickliga marknadsförare!

Häromveckan läste jag denna artikel i SVD. Tänke skriva om de reda då men sen kom något emellan. Rubriken för artikeln är: ”Starbucks konkurrerar med sig själva”, men argumentet att Starbucks nu släpper kaffemaskiner för hemmet och därmed riskerar att konkurrera mot sina Caféer. Låter helt klart logiskt först, eller hur? Gott kaffe mot gott kaffe.

 

 

Dock har författarna minskat en mycket väsentlig punkt när det gäller marknadsföring och försäljning. Konkurrens utgår inte ifrån samma typ av produkter, utan ifrån att produkterna tillfredsställer samma behov hos kunden. För mig skiljer sig syftet med kaffe hemma (mysigt, bra start på dagen, trevligt när man har gäster) och på stan (Vardagslyx, socialt, andningspaus i shoppingrundan) rätt väsentligt och därmed blir det inte heller konkurrerande verksamheter.

 

Istället skulle jag tro att det kan skapas en synergieffekt där det faktum att folk har bra kaffemaskiner hemma gör dem mer kräsna och därmed väljer Starbucks även när de är ute och går på stan, trots att kaffet ligger över gällande marknadspriser.

 

Vad tror ni om den teorin? Skulle ni själv dricka mindre kaffe på stan för att ni kunde få gott kaffe hemma?

Publicerat

Integritet kontra one-to-one marketing

Igår kom återigen Ica:s tidning buffé
med tillhörande personliga erbjudanden. Något som uppskattas av många men som av lika många anses vara en integritetskränkande insamling av uppgifter.

Redan för ungefär fem år sedan läste jag en kurs med namnet one-to-one marketing där huvudbudskapet var just att vi konsumenter kommer förvänta sig mer personligt anpassad service och att det kommer vara ett starkt konkurrensmedel. Men frågan är om Ica verkligen lyckas, även om tanken är god?

20120216-193239.jpg

Jag har inga problem med att Ica samlar data om mina inköp och även om ovanstående varor inhandlas då och då så ger det knappast en rättvis bild av mina inköp och jag skulle bli betydligt gladare för kampanjpris på ägg, fisk, kött eller färska grönsaker.

Vad är ert förhållningssätt till personliga erbjudanden?

Publicerat

Nån mer än jag som gillar rabatter?

Ica har ofta kampanjer och tanken är förstås att skapa merförsäljning på andra varor och på så sätt ändå tjäna mer pengar. Håller man sig till rabatterna kan man dock få en trevlig shoppingupplevelse:

20120114-160733.jpg

Jag har vissa principer jag inte bryter (tex att jag inte köper dansk gris) men trots detta går det att handla billigt helt klart!

Publicerat

Vad innebär julen för er?

Jag tillhör dom där som älskar julen! Ljusen, maten, myset, musiken, julklapparna och allt annat som hör till!

Min inställning till just julklappar är dock tudelad: För mig handlar det mycket om glädjen i att ge (och få presenter) med en tanke bakom, vilket symboliserar den omtanke som julen faktiskt innebär.

Därför blir jag lite avskräckt av den rätt materialistiska köphets som det också för med sig. Såg en fråga på Facebook: ”vad önskar du dig allra helst i julklapp?”. Vet ni vad som hade fått mest röster? En iPhone 4s. Visst är det en kul och användbar pryl men när det också fanns alternativ som ”fred på jorden” och ”en vit jul” så fick jag ett lite annat perspektiv. Visst är de sistnämnda önskningarna svåra att ge bort men det avspeglar ändå min tanke där jag hellre ser att det är personliga gåvor med hjärta bakom, än en önskelista som liknar en inköpslista…!

 

På samma sätt har jag väldigt svårt för PUB:s julskyltning i år, som jag tycker avspeglar det materialistiska sidan av julen lite för väl, för inte behöver vi alla dessa saker:

20111215-172956.jpg

 

Men kan som motvikt bjuda på en annorlunda placering av julgran, ett försök att sprida julglädje även där de bygger citybanan:

20111215-173327.jpg